マーケターはターゲット消費者にショートカットして到達するために性別を使います。
出典 : Why Gender-based Marketing is bad for Business
They’re using gender as a shortcut to get to their target consumer.
「多くの場合、企業は性別に基づいて消費者をターゲットにしていますが、この種の広告のショートカットは時代遅れのステレオタイプを永続させるだけでなく、ビジネスにとっても悪いことです」とマーケティングの専門家であり、世界最高峰のコンサルティンググループである、ボストン・コンサルティンググループに所属するGaby Barriosは言います。
性別というフィルタを通してしまうと、性別特有のカテゴリの商品群を除いて、人々に男性と女性は異なるものだという固定観念が染み付いてしまい、永久にその考えが抜けなくなってしまう、とGaby Barrios氏は語っています。
性別ベースのマーケティングが思うほどビジネスを動かさない理由を、いくつかの例を用いながら説明しており、企業が顧客に到達してブランドを成長させるより良い方法を見つける方法を示してくれています。興味のある方は動画をご覧いただければと思います。
[1] : https://www.ted.com/talks/gaby_barrios_why_gender_based_marketing_is_bad_for_business/
